Hakukoneoptimoinnilla (Search Engine Optimization eli SEO) parannetaan verkkosivuja niin, että ne nousevat hakukoneiden orgaanisissa eli luonnollisissa hakutuloksissa mahdollisimman korkealle oikeilla hakusanoilla. Tavoitteena on usein Googlen ensimmäinen sivu, mutta matka sinne voi olla pitkä. Joillain erittäin kilpailluilla hakusanoilla sinne ei välttämättä päästä ilman laajempaa panostusta.
Mitä hakukoneoptimointi sitten käytännössä tarkoittaa, ja miksi se on yritykselle tärkeää?
Mitä hakukoneoptimoinnissa tehdään?
Hakukoneoptimointi on verkkosivujen kehittämistä hakukoneita ja käyttäjiä varten. Tavoitteena on, että sivusto:
- löytyy paremmin niillä hakusanoilla, joilla asiakas etsii palvelua tai tuotetta
- tarjoaa käyttäjälle selkeästi sen, mitä hän on etsimässä
- on teknisesti helposti “luettava” ja indeksoitava hakukoneille
SEO kannattaa erityisesti silloin, kun yrityksesi tarjoamia tuotteita tai palveluita etsitään verkosta paljon – ja kun haluat saada näkyvyyttä myös muuten kuin yrityksen nimellä.
Hakusanat ratkaisevat: miten ihmiset oikeasti hakevat?
Yksi tärkeimmistä asioista SEO:ssa on ymmärtää, millä sanoilla asiakkaat etsivät. Joskus oikea hakutermi ei ole yrityksen käyttämä virallinen nimi, vaan se, mitä asiakas kirjoittaa Googleen.
Jos termi on harvinainen tai asiakas ei tunne alan sanastoa, kannattaa miettiä myös:
- Mihin ongelmaan palvelu tuo ratkaisun?
- Millaisia tilanteita asiakas hakee (“miksi…”, “miten…”, “paras…”, “hinta…”)?
- Miten paikallisuus näkyy hauissa (esim. “kampaamo Tampere”)?
Tekninen SEO ja sisältö-SEO – mitä eroa niillä on?
SEO jaetaan usein kahteen pääalueeseen.
1) Tekninen SEO
Tekninen SEO tarkoittaa toimenpiteitä, joilla sivuston rakennetta ja teknistä toimivuutta parannetaan niin, että hakukoneet pystyvät indeksoimaan sivuston tehokkaasti. Tekniseen SEO:oon vaikuttavat esimerkiksi:
- sivuston rakenne ja sisäinen linkitys
- latausnopeus ja suorituskyky
- mobiiliystävällisyys
- tietoturva (HTTPS)
- strukturoitu data (schema), joka auttaa hakukonetta ymmärtämään sisältöä
2) Sisältö-SEO
Sisältö-SEO tarkoittaa sitä, että sivuston tekstit ja sisältörakenne vastaavat paremmin niihin hakuihin, joilla haluat löytyä. Tärkeä perussääntö:
Kirjoita ihmiselle – käyttäjäkokemus edellä.
Hyvä sisältö palvelee sekä kävijää että hakukonetta. Älä siis kirjoita “hakurobotille” tai täytä sivua hakusanoilla. Taitava sisältö huomioi hakutermit luontevasti ja tarjoaa oikeasti hyödyllistä tietoa.
Neljä osa-aluetta, joihin SEO käytännössä nojaa
Hakukoneoptimointi osuu yleensä näihin kokonaisuuksiin:
- Sisältö
Selkeä, ymmärrettävä ja kattava sisältö, joka auttaa asiakasta ja kertoo palveluista monipuolisesti. - Tekninen toteutus
Sivut toimivat nopeasti, mobiilissa hyvin ja ovat hakukoneille helposti indeksoitavia. - Hakusanat
Valitaan oikeat hakutermit ja rakennetaan sivut niiden ympärille. Jos kukaan ei hae tietyllä termillä, sillä ei kannata yrittää löytyä. - Luottamus
Hyvä sisältö, toimiva sivusto ja selkeät yritystiedot lisäävät luottamusta. Myös hakukoneet suosivat luotettavaksi tulkittavia sivustoja.
Kotisivujen on vastattava siihen, mitä haetaan
Suomessa lähes kaikki verkkohaut tehdään Googlessa, ja Google pyrkii jatkuvasti ymmärtämään paremmin hakijan tarkoitusta. Siksi sama aihe voi tuottaa eri hakutuloksia sen mukaan, mitä käyttäjä oikeasti hakee.
Yksinkertaistettuna ihmiset etsivät usein neljän tyyppisiä asioita:
- Haluan tietää (I want to know): faktoja, ohjeita, selityksiä
- Haluan mennä (I want to go): osoitteita, sijainteja, reittejä
- Haluan tehdä (I want to do): sisältöä, inspiraatiota, ratkaisuja, viihdettä
- Haluan ostaa (I want to buy): hintoja, saatavuutta, vaihtoehtoja, vertailua
Tämän vuoksi on tärkeää esittää tuotteet ja palvelut sivuilla niin, että ne vastaavat hakijan aikomusta: etsikö hän tietoa, vertailua vai suoraa ostomahdollisuutta?
Optimointi yksin ei aina riitä
SEO on osa suurempaa kokonaisuutta. Vaikka hakukoneoptimointi parantaa orgaanista näkyvyyttä, asiakkaita tulee myös muista kanavista: sosiaalisesta mediasta, suositteluista, karttapalveluista ja maksetusta mainonnasta.
Siksi SEO toimii parhaimmillaan, kun se on osa monikanavaista markkinointia:
- Hakukonemainonta tukee näkyvyyttä nopeasti ja kilpailuissa hauissa.
- Somemainonta laajentaa tavoittavuutta ja tukee uudelleenmarkkinointia.
- Laadukas sisältö vahvistaa asiantuntijuutta ja tuo liikennettä pitkäjänteisesti.